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论日系手游国服现状 2015日系手游国服

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2015/8/17 8:35:12来源:本站原创作者:专业人士人气:1634

前几日,又一款腾讯代理的日系手游,遭到停运,纵观今年的手游界,让人感觉不太乐观,尤其是日系游戏,首当其冲。让我们来一起了解分析分析!

《怪物弹珠》国服停运

自盛大代理《扩散性百万亚瑟王》取得成功之后,2014年~2015年间中国刮起了一阵日系手游的代理狂潮,从盛大的《魔物狩猎者》、《锁链战记》、《Love!live!》、《图拼三国志》,到腾讯代理的《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《赤壁乱舞》,从摩游代理的《黑猫维兹》,到晨之科代理发行的《白猫计划》,从闲趣网络的《阿瓦贝尔战纪》,到要玩的《十字召唤师》,从近期bilibili代理的《梦王国与沉睡的100王子》,到网易代理的《乖离性百万亚瑟王》,似乎并没有哪款产品在中国的高度超过了《扩散性百万亚瑟王》……这样的生存现状影响之下,日系手游在中国逐渐成了小众,或者开始被一些大厂从策略层面剔除,生存现状十分堪忧。

大刀阔斧的改革派

在2014年年初,腾讯在UP大会上大刀阔斧的宣布更广泛的手游发展计划,更是爆出即将代理或已经代理的日系手游无数,其中最热门的包括《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《赤壁乱舞》等,但随着日系手游在国内走势的低迷,腾讯开始“改革”了。简单做法是停服、停运、Say抱歉,给出的原因也很简单“理念不合”。最先被踢出局的是SE的《赤壁乱舞》,还没开测就已经被无限期搁浅,随后一些列日系手游的代理计划悄无声息的被取消。时至2015年8月,《怪物弹珠》国服也宣布停运,聪明的玩家很快发现:玩了一年原来是“删档内测”。至于腾讯在日系手游上最后的硬菜《智龙迷城》,如今连AppStore也没有登录,前景极不乐观。

对于日系手游的态度,腾讯在2015年UP大会上公布的产品显示了真相,一水的国产手游,除了一款来自欧美地区的《无尽之剑》,换句话说“日系手游”今年爷不做了!当然,腾讯大刀阔斧的“去日化”也对自身的业绩产生了很大的影响,在刚刚过去的2015Q2季度,受端游业务淡季影响的拖累,腾讯的游戏收入Q2出现了环比的下滑,游戏收入由Q1的133.13亿元减至Q2的129.7亿元,游戏居然能拖腾讯的后腿,这在腾讯历史财报中是极为罕见的现象。

苦苦争扎的改编派

在2014年~2015年间,多数签约日本手游的国内代理商发现,这些游戏并不符合中国主流玩家的游戏习惯,需要做二次的本地化开发。而实际情况是,这些日系手游的研发沟通并不顺畅,并且这些日本手游企业很多都有坚定的游戏理念,让游戏的中国本地化情况变得异常复杂。

原本一些日系手游代理回国的版本已经落后日服近一年,加上长期的本地化修改,使得这些产品最终在中国上线的时间大大延迟,而无论日区还是国服,手游更新换代的速度是惊人的,这样的产品即使最终上线,需要的市场推广力度及运营风险都是极大的,但游戏已经代理、产品已经签约,尴尬之余只能苦苦挣扎。类似的公司和产品在国内实在太多,出于对这些公司敬业精神的尊敬,笔者这里就不一一举例了。

收支持平的中立派

盛大游戏开启了国内日系手游的代理时代,同时也掌控丰富的日系游戏运营经验,尽管《扩散性百万亚瑟王》之后,旗下代理的日系手游产品表现平平,但正常非常国服运营还是不成问题的。

小心翼翼的探索派

尽管日系手游在国内处境尴尬,但还是有一些代理产品在小心翼翼的探索潜行,B站在这个方面是不屈不挠的坚持者,或许这也与B站本身的二次元定位旗息相关,尽管目前代理的产品并没有什么出彩的。令人感到意外的是网易和《乖离性百万亚瑟王》,这是网易代理的为数不多的日系手游,并且代理过程也耐人寻味,但市场呼声异常火爆,无论测试数据还是iOS畅销榜位置,都是近期日系手游在国内表现最好的。

日系手游真的不适合中国?

日系手游真的不适合中国?目前看来确实是这样,因为在中国成功运营的日系手游真的很少。但其中多数原因并不是日系手游本身品质不行,或者没有中国玩家爱玩,主要看发行公司的基因与版权方的态度。

商业化流程健全的公司显然不适合日系手游这种细水长流,《怪物弹珠》是个典型的例子,作为版权方mixi对于国服版《怪物弹珠》的态度很强硬,就一句话:不准改。腾讯只能在不涉及内容的基础上做一些微调,没有限定活动、没有营销宣传,想留住用户甚至让用户掏钱实在很难,这种难也表现在腾讯手中有很多产品,全都是一个套路发展,这个不行就换一个,并不是这个不行就加把力,所以双方的合作从一开始就注定是失败的。

不过凡事都要例外,网易与SE在《乖离性百万亚瑟王》上的合作就放开的多,SE允许的改动很大,比如你可以加个VIP月卡什么的都可以,网易投入的力度也很大,并不是推的不好就直接放弃,双方的节奏很好,这可能与网易的精品态度有关,也可能与SE的逐渐全球化有关,这种默契或许就是日系手游在中国扎根的必要条件吧。

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